Mauricio Machado, criador da marca e Portal "São Paulo São" é diretor do Festival MegaCities ShortDocs no Brasil e parceiro da ONG Mètropole du Grand Paris. Foi diretor de programas da TV Cultura e diretor de Comunicação da TV Record. Como diretor de negócios e comunicação da ABA foi gestor da campanha "O Melhor do Brasil é o Brasileiro". Foi também diretor de comunicação corporativa do Grupo Young & Rubicam / Latam.